Puebla, bajo su marca “El Latido de México”, ha demostrado un crecimiento consistente en turismo y posicionamiento nacional. En 2024 recibió 16.9 millones de visitantes, y para 2025 reporta un crecimiento del 5.4 %, evidenciando una estrategia robusta de promoción internacional, eventos culturales y experiencias distintivas. Su ocupación hotelera del 49.5 % reafirma su relevancia como destino de negocios, romance, cultura y naturaleza. En el primer semestre de 2025, Puebla capital aumentó su afluencia en 49 mil turistas respecto al mismo periodo del año anterior, con una ocupación promedio de 57.7 %.  Esto no solo reafirma su atractivo sino su capacidad de adaptarse, innovar y consolidarse como referente turístico con identidad, historia y dinamismo.